Blog

Wartość Product Placementu w 2019 roku w polskich kanałach telewizyjnych wyniosła blisko 700 mln zł

Z realizowanego przez Pentagon Research badania lokowania produktu w telewizji wynika, że udział tego segmentu w rynku szeroko pojętej reklamy i marketingu stale zyskuje na znaczeniu.

Łączna wartość Product Placementu w 2019 roku wyniosła 693,5 mln zł, na co złożyły się ekspzycje ponad 2600 marek. Na pierwszym znalazł się jest producent przypraw Prymat, który od kilku lat opiera swoją strategię marketingową na lokowaniu swoich produktów w audycjach telewizyjnych - głównie programach kulinarych. Kolejne miejsca na podium zajęła sieć sklepów Biedronka oraz firma Zwieger, która produkuje naczynia i akcesoria kuchenne. Tuż za pierwszą trójką znalazł się producent wody mineralnej Muszynianka

Wartość Product Placement w TV w roku 2019 - TOP 20 marek

Warto dodać, że prawie połowa wartości mediowej została wygenerowana przez 15 czołowych marek zaprezentowanych na wykresie powyżej. Jednocześnie odpowiadają one za 1/3 wszystkich wskazań w monitorowanych kanałach telewizyjnych.

Przykład Product Placementu w telewizji - Prymat i Biedronka

Przykład lokowania produktu w telewizji

Monitoring i badanie wartości Product Placement realizowane jest w sposób ciągły od 2017 roku.